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农夫山泉钟睒睒回应代工传闻：不反对行业代工模式，但农夫山泉产品暂无法代工
2025-05-20 20:09 新闻 85人已围观
在5月20日召开的农夫山泉2024年年度股东大会上，针对近期市场关于产品代工的传闻，公司董事长钟睒睒首次公开回应称：“我们不反对代工模式，但农夫山泉目前所有产品确实无法实现代工。”
钟睒睒：代工模式可行但农夫山泉“水土不服”
钟睒睒在会上解释，代工作为工业体系中普遍的协同方式，在标准化生产领域具有效率优势。但对农夫山泉而言，代工模式存在结构性障碍：
• 水源地依赖度极高：公司产品核心竞争力源于天然水源，目前已在全国布局14大水源地，生产必须依附水源地进行；
• 全链条定制化生产：从原水采集、处理到灌装、贴标，整套生产系统均为专属设计，涉及复杂技术标准和流程控制，难以通过第三方代工复制。
“‘水源地—工厂—市场’的重资产模式虽然成本高，但确保了产品品质的不可替代性。”钟睒睒强调，公司将继续在核心水源地投资扩建生产基地，强化这一差异化竞争壁垒。
重资产布局：14大水源地构建护城河
公开资料显示，农夫山泉目前已形成覆盖浙江千岛湖、吉林长白山等14大水源地的产业布局，配套30余个现代化生产基地。这种“产地即工厂”的模式，虽需承担较高的运输和基建成本，但从源头保障了水质纯净度，同时通过全流程自主管控实现产品质量稳定性。
行业分析指出，快消品行业代工模式多见于包装、物流等非核心环节，而农夫山泉的水源和生产工艺具有强属地性，其商业模式与代工逻辑天然相悖。此次回应既是对传闻的澄清，也凸显了企业对“水源+制造”一体化战略的坚持。
背景延伸：近年来，代工模式在食品饮料行业争议频发，部分企业因代工导致品控问题引发消费者信任危机。农夫山泉此次表态，或旨在通过强调全链条自研自控，巩固消费者对其“天然水”品牌定位的认知。
